Ezen belül az ügynökségi és hirdetői oldalról érkezett kitöltők a következőképpen oszlottak meg országonként.

Ügynökségek

Cégek/Hirdetők

A teljes felmérés sajnos nem érhető el ingyen, ezért ebben a posztban is csak a lényeges részek vannak kiragadva, amelyek hozzáférhetőek voltak. Akit érdekel az egész cucc, az 75 euróért már viheti is innen: State of Search Engine Marketing Report 2010

Néhány megállapítás:

• A keresőmarketing költések az USA-ban, 2009-ben 8%-al emelkedtek a 2008-as évhez képest, 13.5 milliárd dollárról 14.6 milliárd dollárra. Ez a szám 2010-re elérheti a 16.6 milliárd dollárt, ami 14%-os növekedést jelent majd.



• A vállalatok továbbra is folytatják az elköltött pénzeik átcsoportosítását a keresőmarketing irányába. Teszik mindezt a direkt mail, display és print hirdetésekre elköltött összegek rovására.
• A Google továbbra is abszolut domináns, a megkérdezettek 97%-a használja a Google Adwords-öt, 50% a Yahoo!, míg 44% a Bing hirdetési rendszerét.

Ezek az adatok is biztatóak:

• A tervek szerint a cégek 43%-al szeretnének többet költeni SEO-ra 2010-ben (USA 44%)
• PPC esetében 37%-al több költést várnak 2010-ben (USA 38%)
• Több mint fele a cégeknek mindenképpen többet szeretne költeni SEO-ra és PPC-re is 2010-ben

Az alábbi ábrán látható, hogy milyen büdzsék pattannak el jellemzően SEO tevékenységre. A 43%-al toronymagasan vezető 1-25000$ dolláros éves költés felső határa azért még idehaza is ritka, nem hogy a többi.

Arra a kérdésre, hogy alapvetően milyen célból alkalmazzák a SEO-t, a következő eredmények születtek (piros oszlop: első legfontosabb cél | szürke oszlop: második legfontosabb cél)

(kattints a képre a nagyobb méretért)

A válaszadók szerint az egyik legnagyobb kihívás 2010-ben a keresőmarketingben és a közösségi médiában is a ROI (Return of Investment – Befektetések megtérülése) mérése, és megállapítása lesz.

Fontos szerepet tulajdonítanak a személyre szabott keresési találatoknak is, 31%-uk szerint “nagyon jelentős”, míg 44%-uk szerint “jelentős” hatása van/lesz ennek a tényezőnek a jövőben.

Egyelőre a legtöbb vizsgálat azt mutatja, hogy ennek azért nincs még akkora befolyásoló szerepe a helyezésekre mint azt sokan várták. Mondhatjuk úgy is, hogy jelentéktelen eltérések vannak a találati listában a personalized search miatt.

Itthon?
A fenti adatok trendbelisége átültethető az itthoni helyzetre is, nincs kétség a szektor erőteljes növekedéséről és felértékelődéséről. A büdzsék még kistestvérei az amerikai vagy nyugat-európai költéseknek, de javul ez is. Jó munkánk van, becsüljük is meg és ne panaszkodjunk.

Ami viszont közben eszembe jutott az az, hogy egy SEMPO szerű csak magyar keresőmarketing cégeket tömörítő szervezet menő tudna lenni. Az IAB search munkacsoportja ugyanis elég kevés figyelmet fordít a keresőoptimalizálásra, javarészt a PPC a zászlóshajó ott. Más kérdés viszont, hogy idehaza kik tudnának egy ilyen szervezetet összehozni és menedzselni.

1575 ember vett részt a felmérésben, ahol mindössze 3 kérdésre kellett válaszolniuk. Én ezek közül az elsőt emelném ki. A tanulmány teljes egészében innen tölthető ingyen (16 oldal): Search Engine Marketing and Online Display Advertising Integration Study

Az első kérdés kb. az volt, hogy az elmúlt 6 hónapban, amikor egy hirdetéseket is megjelenítő site-on a válaszoló megnézett egy terméket, szolgáltatást, tartalmat, stb. kínáló hirdetést, akkor ez milyen “reakciókat” váltott ki belőle:

2 érdekes dolog van, az egyik az, hogy a válaszolók 31%-a kattintott a hirdetésre! (Hurrá a banner nem halt meg!)

A másik – ami már minket jobban érdekel -, hogy 27% elment és meglátogatott egy keresőt, ahol a hirdetett termékre, a márkára, vagy a hirdető cég nevére végzett egy keresést.

Jogosan merül fel a kérdés. Miért nem klikkel valaki a hirdetésre, és miért megy és végez egy keresést inkább? A tanulmány erre is próbál válaszokat találni. Köztük szerepel, hogy nem tudják sokan, hogy a hirdetás kattintható, esetleg nem akarják, hogy fel legyenek cookie-zva. Személyes példám alapján – amennyire emlékszem -, inkább az van esetleg, hogy a keresőn keresztül próbálok relevánsabb és átfogóbb infókat kapni a hirdetett termékről, szolgáltatásról. Ez persze téma specifikus, nem mindig van így.

Fontos tehát látni – még ha a felmérés nem is magyar viszonyok között készült- , hogy az online hirdetések generálnak egyfajta figyelmet, melyek egy része aztán a keresőkön keresztül tud lecsapódni. Innen pedig már viszonylag egyszerű a képlet. Ha rosszul teljesítűnk a keresőben a brandünk nevére, vagy egy forgalmazott termékre, a kínált szolgáltatásra, akkor megette a fene az egészet, és azoknak – konkurencia – a malmára hajtjuk a vizet akiére nem szeretnénk.

Az én olvasatomban az jön le, hogy ha tudjuk és tehetjük, akkor az online hirdetéseket támogassuk meg szépen SEO vagy PPC segítségével.

Általában készülnek site-ok a hirdetett termékekhez, szolgáltatásokhoz, de itt egy újabb adalék, hogy miért is fontos őket jól és kitartóan SEO-zni, erre figyelmet és pénzt áldozni.

Persze, tudjuk, hogy egy frissen készített microsite nem fog azonnal az első helyekre ugrani a keresőben, akár milyen ügyesen is SEO-zuk, de ekkor jöhet a PPC ügyesen.

El tudnék képzelni egy hasonló felmérést idehaza is, hátha valaki olvassa esetleg a blogot a magyar iProspect-től is :)

Kérlek titeket, ha van ennyi időtök, akkor segítsétek Gábor munkáját a kitöltéssel. A kérdőív itt található:

Kérdőív – szakdolgozati felmérés

Az eredményekről remélhetőleg be tudok majd itt a blogon számolni.

“A tartalmilag nem célzott, általános linkeket az Etarget eddig is használta a közösségi hálózatokon, az online játékoldalakon és a videómegosztókon – mondta el Kálmán Tamás, az Etarget magyarországi vezetője. – Ha az ügyfelünk engedélyezi az általános linkek használatát, a hirdetése mostantól a Facebookon is megjelenik“

A Facebookon regisztrált magyarok száma az utóbbi hónapokban
exponenciálisan nőtt, ma már körülbelül százezren vannak. Az Etarget jelenleg is szolgál ki hirdetéseket a két legnagyobb magyar közösségi portálon, az iWiW-en és a MyVip-en.

A Facebook együttműködést az Etarget Magyarországon kívül Szlovákiában és Csehországban is teszteli.

Link: Etarget

• Web Analytics for Business
• Key Performance Indicators
• Search Engine Optimization
• Pay-Per-Click Advertising

Bővebb info az Amazon-on.

Alternatív letöltés pdf-ben, 7 mega

Nézzünk inkább számokat. Miután a hazai piacra nézve ebből a szempontból nagyon kevés infó látott napvilágot, vegyük az amerikai piacot. Ami bár nagyon különbözik a hazaitól, ám a trendek talán hasonlóak lehetnek. Nekem legalábbis annak tűnnek.

A SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) adatai alapján a költés így alakult az USA-ban az elmúlt években:

• 2004 | 85% PPC vs. 12% Organic
• 2005 | 87% PPC vs. 11% Organic
• 2006 | 87% PPC vs. 12% Organic
• 2007 | 88% PPC vs. 10% Organic

(A maradék 1-2% az Paid Inclusion és egyéb SEM)

Számszerűsítve a költés összege ~12 milliárd dollár volt, ebből 10.6 millárd (87%) PPC, 1.3 milliárd (11%) SEO. Láthatjuk, hogy cirka 8x annyi pénz megy PPC-re mint SEO-ra. A helyzet valószínűleg idehaza sincs másképp, sőt talán mégkevesebb jut SEO-ra.

Hmm, szóval 8x annyi. Akkor nézzük meg a következő képet.

A figyelem javarésze az organikus találatokra koncentrálódik, arra a területre, amit a SEO-vak befolyásolni tudunk. Ássunk tovább (Enquiro)

Organic Ranking Visibility
(a figyelem megoszlása a különböző organikus pozíciókban)

Rank 1 – 100%
Rank 2 – 100%
Rank 3 – 100%
Rank 4 – 85%
Rank 5 – 60%
Rank 6 – 50%
Rank 7 – 50%
Rank 8 – 30%
Rank 9 – 30%
Rank 10 – 20%

Side sponsored ad visibility
(a figyelem megoszlása a különböző szponzorált hirdetási pozíciókban)

1 – 50%
2 – 40%
3 – 30%
4 – 20%
5 – 10%
6 – 10%
7 – 10%
8 – 10%

Na szép, és ha ehhez még azt is hozzávesszük, hogy 1 fizetett hirdetésen elkövetett klikkre 8.5 organikus kattintás jut, akkor még szebb.

Érdekesek tehát az arányok, a SEO több mint a 3/4-ét elviszi a keresőforgalomnak, mégis alig költenek rá, míg a PPC-re elmegy több mint 80% a költésből, és neki csak a keresőforgalom ~25%-a jut. Summa summarum, a SEO hatékonyabb kellene legyen mint a PPC.

Persze ha ilyen egyszerű lenne a képlet, akkor most azonnal mindenki állítaná le a kampányait, és égnének a telefon és email vonalak a SEO munkát végzőknél. De a képlet nem ilyen egyszerű, odakint és idehaza sem.

Elodázhatatlan előnyei vannak a PPC-nek, elég ha csak a gyorsaságot, vagy a flexibilitást nézzük. És még lehetne sorolni. Egy másik posztban majd fogom is, ez inkább csak amolyan gondolatébresztő bevezetés volt. A következtetéseket vonja le mindenki maga.

Te mit gondolsz, elég figyelmet kap a SEO idehaza? Mi lehet a gond, kevesen ismerik az előnyeit? Hogyan lehetne javítani?

Az írás alapját többek közt ez a post adta: The Disconnect in PPC vs. SEO Spending

A belépésnél minden résztvevő ajándékkönyvet kapott, viszont nekem ebből már van egy példányom, ezért úgy döntötem, hogy ezt felajánlom a köz javára. Jobban mondva az első jelentkezőnek, aki egy emailben jelzi igényét. Kérem, hogy csak olyan jelentkezzen akit valóban érdekel a téma, és a hűvös téli esték valamelyikén át is rágja magát a könyvön, hiszen tüzelőnek kicsit értékes ajándék lenne :)

Update: Elkelt. Köszi!

A könyv címe: A célzott online reklám

(Bővebben a cím alatti linken találtok információt.)

Historikus adatok is vannak, szóval láthatjuk például a Google elképesztő növekedését az elmúlt évekhez képest.

Érdemes átfutni mert nem hosszú, viszont annál érdekesebb tényeket és adatokat oszt meg velünk. Mint például azt, hogy a Yahoo-t és az MSN-t több hölgy használja mint férfi. Ez a Google-nél pont fordítva van :)

Letöltés: Search Marketing Fact Pack 2007