Eddig ez a procedúra úgy nézett ki, hogy minden egyes érintettnek, aki szerette volna “admin” jogokkal elérni egy adott weboldalhoz tartozó lehetőségeket a Webmaster Tools-ban (URL eltávolítás kérése, Sitelink menedzsment, stb.), annak is ellenőriztetni kellett a weboldalt a rendelkezésre álló eszközök valamelyikével. Tehát vagy újra be kellett szúrnia egy META sort, vagy egy üres, speciális nevű file-t kellett feltölteni a site gyökerébe. Ez azért se nem szép, ráadásul macerás is :)

Ezentúl máshogy lesz. Az a személy, aki ellenőriztette a site-ot, új felhasználókat is hozzá tud adni. Néhány dolog amit érdemes fejben tartani:

• Ahhoz, hogy új felhasználót tudjunk egy sitehoz adni, kell, hogy legyen egy delegált
  személy, aki már ellenőriztette a site-ot
• Az új hozzáadni kívánt személynek rendelkezni kell Google Account-al
• Ha az első ellenőrzést végző személy “nem ellenőrzötté” válik, akkor az összes hozzáadott felhasználóra is érvényes lesz

Az email cím hozzáadási lehetőséget a Dashboard-ról indulva, az adott weboldal neve melletti “Ellenőrzött” vagy “Verified” linkre kattintva érjük el.

Köszönjük a Google-nek, hogy meglépte ezt az apró ám annál hasznosabb lépést :)

Egykori kollégámat, Keresztúri Gergelyt faggatom, aki jelenleg az Isobar törökországi irodájában mint Head of Search dolgozik a keresőcsapat élén, előtte pedig a kirowski keresőmarketing üzletágának, az iProspectnek a vezetője volt, majdnem 3 éven keresztül.

Bemutatnád röviden a kinti keresőcsapatot, a feladataid és hogy min fáradoztok éppen?
Kicsi ellenben nagyon hatékony keresőcsapat van, ami belőlem meg egy igen nagy tudású kolléganőmből áll, illetve mostanában érkezik a harmadik kolléga is. A hazaitól erősen különböző felállásban dolgozunk itt, jellemzően három dolog teszi lehetővé, hogy a hazai méretű költést vezényeljünk ketten.

Egy: az ügyfélkapcsolatokat (preziket, riportokat, időnként még a terveket is) ügyfélkapcsolatos kollégák rakják össze, ezért tudunk a szakmai feladatokra koncentrálni.

Kettő: sok kampány esetén kampány menedzsment és bidding eszközöket használunk, ami lehetővé teszi a hosszú távú kampányok időben sokkal hatékonyabb kezelését.

Három: Sokkal nagyobb a piac, tehát az átlagos kampánybüdzsék is lényegesen nagyobbak, nem beszélve a keresési mennyiségekről. Időnként döbbenetes adatokkal találkozom.

Még a csapatról: az a beszédesebb szám, hogy az itteni isobar irodában 16-an foglalkozunk online médiával (csak média), meglehetősen feszes ütemben. Idén szerintem legalább 3-4 fővel kell bővüljünk, hogy tudjuk tartani az iramot. Jellemzően azért vagyok itt, hogy evangelizáljak (nem szeretem ezt a szót), search, PPC, performance marketing és social media témában. A költések bővülésének köszönhetően a keresős csapat is bővülni fog idén legalább 2 fővel, s valószínűleg lépni kell social media témában is.

Bevezetjük az iProspect brandet az itteni piacra is, tehát építkezés-építkezés a téma. Közben persze be kell szállnom kampányokat menedzselni, de ez meg a nyelvtanulás szempontjából kihívás – miközben megszólalni még csak a hibásan ragozott tőmondatok mentén tudok, már igen speckó szavakat tanultam meg a kampányokból, tudom, mi a keresőoptimalizálás, a téligumi, a lakáshitel-igénylés meg társai. :)

Nem nagyon találtam friss adatokat, egy 2007-es becslés szerint kb.37%-os az internetpenetráció az országban, és user számot tekintve olyan országokat előz meg Törökország mint Kanada vagy Ausztrália. Tudsz nekünk esetleg ennél frissebb számokkal szolgálni? Mit érdemes úgy nagy általánosságban tudni a török webről? Mi dominál, mit szeretnek a userek, stb?
Szoktam rajta viccelődni is megbeszéléseken, hogy eddig ahány míting, annyi számot hallottam az internethasználókról. A legtöbb kutatás egyébként 28 és 32 millió közé teszi a rendszeres használók számát, ami 36-42%-nak felel meg. Nem véletlen, hogy nincs konszenzusos szám, hiszen az országban az átlagéletkor 27,7 év (CIA World Factbook) és minden nap sok-sok ezer új internethasználó csatlakozik. A legtöbbet szerintem az mondd el az internethasználókról, hogy ma vagy holnap fogja átlépni a Facebook használók száma a 20 milliót, ezzel őrizve az ország 3. helyét a Facebook országok között.

Nagyon sok híroldal van hihetetlen olvasottsági adatokkal, de az internetezők fiatal kora miatt (plusz más miatt is, később) nagyon mennek a helyi videómegosztók, a játékportálok, zenei site-ok is. Meglepően sokan használnak Yahoos és Hotmailes e-mail címeket, de nagyon jön fel a Gmail is. A helyi freemail szolgáltatók erősen le vannak maradva. Megdöbbentő módon nagyon sok napilap van (szerintem legalább 30-40), ezek közül jónéhány igen nagy. Az olvasottsági adatok is elég jók, s látni embereket napilapokat olvasni. Az online médiát a klasszikus nagy média-konglomerátumok tarolták le, időben léptek, olvasottak a nyomtatott lapok online verziói. Függetlenek nincsenek, de ez megint másra vezethető vissza, itt minden nagy márka (helyiek és globálisak) családi vállalatbirodalmak kezében van. Érdekességképpen, miután a Google nem helyileg bocsátotta ki a számlákat, forintban többmilliárdra bírságolta az itteni APEH nemrégiben.

Nem tudom jelenleg hogy áll a helyzet, de volt régebben szó arról, hogy a kormány cenzúrázná a netet. Tudjuk, hogy törökország alapvetően egy szekuláris ország, (a lakosság 99%-a muszlim), de esetleg van ennek köze a valláshoz? Tapasztalsz olyan korlátozásokat, cenzúrát az interneten ami a valláshoz köthető?
Törökország egy muszlim ország, de amint mondod, a kormány alapvetően szekuláris, illetve próbálja keresni a balanszot a vallási irányítás és a szekularizáció között. Van tiltás, elég kemény, de ez teljesen másnak köszönhető: a YouTube-on anno megjelent egy Atatürk-öt (ő a modern Törökország megteremtője) gyalázó videó, s ekkor a kormány döntése után letiltották a Youtube-ot. Tudni kell, hogy a vallás fontos és jelentős, de van valami, aminek talán még ennél is nagyobb ereje van itt: a hazaszeretetnek, büszkeségnek, s Atatürk tiszteletének. (A Türk Bayragi – török zászló – Facebook csoport tagjainak száma 2 800 000, ami csak egy kicsivel van lemaradva a Galatasaray Facebook rajongói tábor (3 100 000) számától. A török zászlóra még külön törvény is van, tilos ruházatként használni, rálépni, vagy piszkosan mutatni többek között. Börtön jár érte.)

Hasonló okok miatt volt a MySpace is letiltva még egy évvel ezelőtt is, de azt azóta feloldották, s valószínűleg a Youtube-tiltást is fel fogják oldani hamarosan. Bár – hozzáteszem – igen könnyű megkerülni a tiltást, csak DNS-t kell váltani, igen sokan ezt teszik. Ez volt a másik ok, amiatt a hely videómegosztók óriásira tudtak nőni. Cenzúra nem lesz, Törökország egy felvilágosult, teljesen érthető és akceptálható elvek mentén szerveződő ország.

Milyen a keresőmarketing helyzete az országban? Tippem szerint az online költések jóval alacsonyabb százaléka helyeződik még erre a területre mint Magyarországon is akár, de gondolom itt is lendületesen bővül a piac. Nyitottak az ügyfelek a PPC illetve SEO nyújtotta lehetőségek felé?
A kép – mint minden más területen is – teljesen vegyes. Órási, szinte 100%-osan digitális büdzséket találunk az e-commerce-ben érdekelt hirdetőknél, sokan pedig még mindig az első lépéseikre készülnek ezen a területen. Igen, az online költések aránya lényegesen alacsonyabb, mint Magyarországon. (Viszont más nagyságrendűek a kommunikációs büdzsék. :-)) Érdekes módon, Magyarország innen “nyugatra van”, sokkal közelebb minden szempontból a fejlett piacokhoz, technológiákhoz. Ugyanakkor, a blogomban pont ezt feszegettem: Magyarországon az online piac egy pár tucat személy és néhány cég munkájának köszönhetően messze a környező országok tudás és fejlettségi szintje felett áll, s ez engem is büszkeséggel tölt el.

Az ügyfelek itt alapvetően nagyon vegyes hozzáállásúak, de alapvetően inkább nyitottak az új dolgokra. Tekintve, hogy nem beszélem a nyelvet, néha azt is tapasztalom, hogy nyitottak lennének, csak “szégyellenek” összehozni egy-egy angol nyelvű mítinget, mert nem tudnának kérdezni. A search marketingben az a jó, hogy alapvetően könnyű eladni. Mindenki érti, tudja, miről szól, szeretne ott lenni. Az már más kérdés, hogy túljutnak-e a jelenléten és elkezdik-e üzletszerűen használni, azaz konverziókat mérni, arra optimalizálni, stratégiát alkotni – erre azt mondanám, hogy itt a hazai szintet látom körülbelül, sokan nyitottak erre és szívesen csinálnák, de egyelőre még nagyon kevés briefet kapunk világos és egyértelmű konverziós KPI-kkel. De mutatóban már vannak, egyelőre esettanulmányokat gyártunk belőlük. :-)

A PPC kint is jobban dominál mint a SEO? A Google Adwords hirdetési rendszerén kívűl vannak még jelentősnek mondható hirdetési hálózatok amikkel érdemes számolni?
Igen, van még három másik nagy rendszer. Természetesen Facebook PPC a következő méret, örülünk neki, hogy már közvetlen sales kapcsolatunk van feléjük, s azt csiripelik a verebek, hogy hamarosan lesz helyi irodájuk is. Ennyi felhasználóval egyébként már tegnap is késő lett volna. :-)
Két másik PPC rendszer pedig helyi, az egyik az AdKlik, a másik pedig a LinkZ. Mindkettő nagy eléréssel, profi technológiával és sales-szel. A blogomban pont ezekről készülök írni egy nagy összefoglalót, nem lövöldözöm le a poénokat. :-)

Idehaza a keresőoptimalizálás elég kétes megítélés alá esik, köszönhetően ez nem kicsit a rengeteg apró és megkérdőjelezhető tudású szolgáltatónak. Kint milyen az általános vélekedés a SEO-ról? Számolnak vele?
Itt nincs kétes megítélés. Durva lesz, amit mondok, de gyakorlatilag a török SEO piac mintha nem is létezne. Persze, vannak szolgáltatók – közel sem annyi, mint otthon – de ezek alapvetően nagyon kicsik és nagyon kevés közöttük a profi. Az AdWords árak még mindig rettentően alacsonyak szinte minden kategóriában, s olyan keresési volumenekkel párosulnak, hogy minden hirdető ide önti előbb a pénzt, szinte érthető módon.

A google.com.tr illetve a google.com jelentős részt hasít a keresőpiacon törökországban is, akadnak lokális helyi keresők amiket használnak még? Idehaza több szereplő is van új kereső fronton, kint is vannak próbálkozások?
Nem tudok próbálkozásokról (lehet, hogy vannak), de a Google messzemenően domináns. 95%-os részesedésük van, s az utánuk következő “legnagyobb” kereső (MyNet) mögé is AdWords hirdetések mennek. Gyakorlatilag nincs más. A Google-nek alapvetően jó az imidzse mind a felhasználók, mind a hirdetők körében, bár a helyi irodán (15 fő) érezni, hogy hasonló tréninget kaptak, mint a hazai kollégák. Ha szabad egy kritikát is megfogalmazni velük összehasonlításban, azt vártam, hogy a Facebook is hasonló tudást és szolgáltatási színvonalat kínál a közvetlen értékesítési kapcsolat esetén, mint amit a Google-nél tapasztaltunk, de ebben egyelőre csalódnom kellett.

Összefoglalva már az első itt töltött pillanatok óta azon töprengek, hogy mi az oka annak, hogy ebben az országban a világon a legfejlettebb technológia és elvárások békésen együtt tudnak élni az igen elmaradott, “múltszázadi” megoldásokkal, az élet szinte minden területén, s persze a digitális marketingben is. Nem egységes a fejlettség, hanem hihetetlenül széttagozódott, erősek a szélsőségek. A kérdésre (hogy miért) egyelőre még nem tudom a választ. :-)

Az erősödő spam és megszaporodó oldalfeltörések elleni harcban, tavaly novemberben már olyan üzeneteket is kaphattunk a Google-től, melyek az oldal által használt CMS rendszer újabb verziójáról adtak értesítést, ösztökélve ezzel a felhasználókat a frissítésre.

Tovább haladva a megkezdett úton, most további értesítésekkel bővűl a repertoár. Ezentúl az alábbi gyanús eseményekről is figyelmeztetést kapunk:

• Spam vagy zavaró felhasználó által létrehozott tartalom
• Nagy mennyiségű komment spam és zavaró fórum oldalak
• Feltétekezhető hack

Apró, de hasznos feature-ök ezek, amelyek eléréséhez csak annyit kell tennünk, hogy a Google Webmaster Central-ba belépünk, hozzáadjuk és verifikáljuk a site-unkat, beállítjuk a Message Forwardingot, és várjuk a leveleket.

Meglepő egyébként, hogy mennyien kevesen használják ki a Webmaster Tools által adott információkat, pedig honnan máshonnan kaphatnánk hiteles információkat a weboldalunkról mint magától a Google-től? Érdemes tehát foglalkozni ezzel, aki nem lépte még meg, az tegye meg!

A 2009-es Keresőmarketing Nap előadásait itt lehet letölteni.

Slideshow lehetőség a PicLens-es link alatt.

[View with PicLens]

1234...91011►

A képekre kattinva nagyobb méretben is megtekinthetők, szükség lesz rá :)

Ennél a képnél azt láthatjuk, hogy különböző számú és elhelyezkedésű fizetett hirdetésnél milyen százalékban kap figyelmet az organikus találati lista, és a hirdetések. Érdekes látni, hogy ha vannak az organikus találatok felé bekerülő hirdetések, akkor mennyit “torzul” a kép. (Bár az F shape szkennelés miatt érthető.) Fontos megjegyezni, hogy ez nem áll egyenes arányban a kattintásokkal, ennél picit enyhébb az organikus találatok még így is tetemes előnye:

A következő ábra egy tipikusnak mondható találati listát mutat, színekkel elkülönítve az egyes tartalmi részeket (TITLE, Description, URL, Sitelink – More results, Hasonló oldalak – Similar pages). A grafikonon az általuk elfoglalt terület nagysága, és a rájuk irányuló figyelemnek az arányában felállított sorrendet látjuk.

A harmadik ábrán szintén a felosztott találati listát vizsgáljuk. Az Observation Length grafikon annak alapján állít fel sorrendet az egyes területek közt, hogy egy adott területen milyen hosszú ideig időzött a szemünk. Minél tovább, annál értékesebb a terület. Látszik, hogy a legtöbb a Description, TITLE (Headline) és az URL “szemlélésével” töltjük, nem véletlen ezek kellően hangsúlyos megírása a keresőoptimalizálási tevékenység során.

A Fixation Length segítségével pedig a megszerzett figyelem minősége osztályozható. Minél hosszabb ez az idő, annál több információ kerül befogadásra és feldolgozásra az agyunk által.

Az utolsó képen gyakorlatilag egy “végő rangsor” állítódik fel, a korábbi adatok egybegyúrásával. A Hasonló oldalak – Similar pages gyenge szereplése nem meglepő, ki figyel már arra? A képtalálat helyezése viszont meglepő, bár talán a vizsgált példában alul elfoglalt helye az oka ennek.

Az élbolyban a már korábban megismert hármas (Description, TITLE – Headlines, URL) foglal helyet értékük szerint, de a Sitelinkek – More results is kétségtelenül hangsúlyos tud lenni, természetes, hogy nem véletlenül került oda, és hoz remek átkattintásokat azoknál akinek az oldalánál megjelenik.

Számomra a vizsgálatoknak több tanulsága is van. Ezerrel lapátolják a PPC-be a pénzeket, miközben az organikus találatokban rejlő lehetőségekről és azok messze nagyobb átkattintási rátájáról elfelejtkezünk. Nem szeretnék a szokásos SEO vagy PPC vitába bonyolódni, de azt hiszem, hogy miután az egészséges egyensúlytól is messze vagyunk, fontos hangoztatni és példákkal, mérésekkel alátámasztani a SEO potenciálját.

Figyeljünk oda továbbá a TITLE és Description helyes kitöltésére, minden oldalnak legyen egyedi, és amennyire lehet figyelemfelkeltő hatású.

Néhány kép elérhető a Realeyes oldalán, csak hogy ne azt mondjátok, hogy én rajzoltam őket :)

9 hónapon keresztül 10 nagy ügyfelük forgalmát vizsgálták, csak non-branded kulcsszavakra, így végül 8.9 millió látogatón alapulva jöttek ki ezek a számok.

Igazság szerint ezt az egy képet szeretném kiemelni a tanulmányból – a link alatt szabadon elérhető, 4 oldal -, ami sok magyarázatot nem is igényel.

Gyakorlatilag az látszik, hogy a látogatók 95%-a az első találati oldalról érkezett a vizsgált weboldalakra, alig adva lehetőséget a második vagy harmadik találati oldalnak. Korábban viszonylag elfogadott volt, hogy általánosságban azt mondtuk, hogy az első 2-3 találati oldalon jelen kell lenni, mert ezt még megnézik a felhasználók, de látszik, hogy ezen a téren is elég nagy eltolódás van már.

Ráadásul ezek a számok jócskán meghaladják az IAB Europe és az InSites Consultancy tavalyi közös felmérésének a számait, ahol 40%-ban voltak azok akik nem mennek tovább az első oldalnál, és 70%-ban azok, akik nem mennek tovább a keresők harmadik találati oldalára.

Igazság szerinte nem egetverő újdonság amit az iCrossing elénk tár, azonban nagyon fontos észben tartani, és nem megelégedni egy szimpla keresőben való jelenléttel, hanem törekedni a minél jobb helyre. Az első találati oldalon.

Az alap hír – amit idehaza szinte le se hoztak – annyi, hogy a Google 50 millió dollárért felvásárolt egy 2007 végen alapított vállalkozást, az Aardvark-ot, ami egy Social Search Engine. Csak itt minden máshogy működik mint egy “normál” keresőnél, bár ahogy látni fogjuk, algoritmusok itt is vannak.

Az Aardvark ahogy említettem egy Social Search Engine, ahol kérdéseket tehetünk fel – egyelőre angol nyelven -, amikre aztán egy hús-vér ember válaszol majd a kiterjesztett közösség hálónkból. Néhány percen belül. Lehet, hogy a világ másik feléből. A kérdéseket feltehetjük SMS-ben, Twitteren. emailben, a webfelületen, mobilon – az iPhone program nagyon jó! -, vagy valamilyen Instant Messengeren keresztül. (A nem publikus verzióban voice search is van már.)

Ahogy a készítők mondják, a fő különbség egy hagyományos keresővel szemben, hogy míg ott a megfelelő dokumentumot, weboldalt kell megtalálni, addig itt a megfelelő személyt, aki
megválaszolja majd a kérdésünket.

Persze jogosan merül fel a kérdés, hogy ez persze tök jó, de használhatom a Google-t is, és nem kell perceket várnom a válaszra. Ez igaz is, éppen ezért fontos leszögezni, hogy az Aardvark nem egy Google kihívó, teljesen más pályán nyomul.

De mindjárt jobban megértjük. A különbségeket legjobban a – The Anatomy of a Large-Scale Social Search Engine – írás magyarázza el.

Ez a hagyományos keresőket a Könyvtár modellen keresztül mutatja be, ahol ugye van a könyvtár – a keresőindex -, az emberek pedig kulcsszavak – kartotékok – alapján keresnek, hogy kézhez kapják a megfelelő könyvet – weboldalt, információt, képet, videót, stb.

Ezzel ellentétben van a Village modell, ahogy egy faluban vannak információk amik szájról szájra járnak, nem írják le ezeket, és néhány ember tudja csak őket. Ebben az esetben az információ kinyeréséhez, megszerzéséhez a megfelelő embert kell megtalálnunk, aki birtokában van annak. Ezt csinálja az Aardvark.

Ahogy a tapasztalatok mutatják, a hagyományos keresők nagyon jól működnek konkrét tények, adatok, navigációs és egyéb keresések tekintetében, míg a Social Search Engine-ek jobbnak bizonyulnak, ha tanácsok, vélemények, javaslatok megfogalmazásáról van szó.

Ennek megfelelően pl. az Aardvark-on a hosszabb, nem általános kérdések dominálnak és működnek jobb hatékonysággal, hiszen arra a kérdésre, hogy “Tudna valaki mondani egy éttermet Budapestben a VI. kerületben, ahol van pelenkázóasztal és vegetáriánus menü?” a Google segítségével egyelőre nehézkes lenne kielégítő választ találni.

A rendszerbe való regisztráció során, ami történhet Facebook vagy Google account segítségével is, feltérképezésre kerül az aktuális közösségi hálónk, és a rendszer megnézi, hogy onnan ki használja a keresőt. Ezután meghatározásra kerülnek különböző témakörök, amikben mi tapasztaltnak, járatosnak érezzük magunkat, pl. zene, marketing, politika, üzlet, főzés, divat, stb. Persze azon kívűl, hogy mi mit adunk meg, a rendszer igyekszik még más forrásokból is kitalálni, hogy milyen területeken lehetünk kompetensek. Erre persze jogot kell neki adnunk, pl. a Twitter csatornánk, vagy a Facebook bekötésével. Ezeknek a ‘topic’-oknak a meghatározására azért van szükség, hogy sok egyéb tényező és ezek alapján a rendszer meg tudja határozni, hogy a rendszerbe bekerülő kérdést milyen emberekhez irányítsa. Lehet, hogy mi is kapunk majd kérdést.

Adok, kapok. Igazi közösség.

Miután felteszünk egy kérdést, az Aadvark elvégez rajta egy csomó analízist, például megnézi, hogy az tényleg egy kérdés e, van e benne reklám, obszcén szöveg, esetleg spamnek minősíthető. Megpróbálja meghatározni a kérdés témakörét is, amit mi utólag természetesen módosíthatunk is. A lokációra vonatkozó információk szintén meghatározásra kerülnek. Ezek azért mind-mind fontosak, és abban segítenek, hogy a kereső majd a legmegfelelőbb személyhez tudja továbbítani a kérdésünket. (Ha túl egyszerű kérdést teszünk fel, mint pl. “Mennyi a pontos idő?”, vagy “Milyen az időjárás Budapesten?”, akkor egy default választ kaphatunk, egy kapcsolódó normál keresőmotor által adott találattal.)

Az Aardvark 2009 márciusában lett többé kevésbé publikus, és jelenleg kb. 90.000 felhasználója van.

A feltett kérdések 87.7%-ára legalább 1 válasz érkezett, és ezek 57.2%-a 10 percen belül. Átlagban kb. 2 válasz érkezik egy feltett kérdésre, az átlagos idő pedig 6 perc körüli. Ezekkel az értékekkel a Yahoo! Answers, de még a Facebook is le van körözve.

Javaslom, hogy a regisztráció után rendesen nézzétek át profilotokban szereplő beállítási lehetőségeket, itt adhatunk meg témaköröket amikben érdekeltek vagyunk, itt tudjuk pl. a Twittert vagy az általunk használt Instant Messengert is kapcsolni. Szintén itt állítható, hogy milyen kérdéseket szeretnénk kapni, és azokat milyen időpontokban.

Fontos előtt tartani, hogy minél több ismerőst hívunk meg, azaz minél szélesebb körű a közeli kapcsolati hálón, annál eredményesebb az egész.

Az iPhone app is nagyon jóra sikeredett, a válaszok tudnak jönni Push értesítésekben is, és lehet köszönetet mondani a válaszért, vagy hibásnak jelölni az.

Szerintem érdemes egy próbát adni a keresőnek, nekem nagyon meggyőző volt, bár arra a kérdésemre, hogy mennyi az átlagos órabére egy SEO tanácsadónak Lengyelországban, még nem érkezett válasz :)

További felmerülő kérdésekre válaszok a Aardvark FAQ-ban

Reklámvilág – Beszélgetés a Keresőmarketingről

A SEO-ról mint a keresőmarketing egyik pilléréről, sajnos nem sok szó esett.

A meg nem erősített információk szerint várható egy komolyabb ráncfelvarrás a design tekintetében, át lesz dolgozva a találati lista is, valamint rengeteg új feature jön, melyek a felhasználói élmény növelésében játszanak majd szerepet.

Az új Bluu logó

A srácok úgy tűnik komolyan gondolják a dolgot, és magasabb fokozatba kapcsoltak. Amint lesz még infó, igyekszem majd közreadni. Addig is kíváncsian várjuk a fejleményeket.

Időközben elindult a kereső twitter csatornája is, @Bluu_kereso

Az OSE-val gyakorlatilag egy kiterjedt (back)link analizist végezhetünk a site-unkra. A cucc saját indexből dolgozik, amit a saját – User Agent nem publikált – robotjaik állítanak össze. Ez az index annyiban más mint mondjuk a Google “adatbázisa”, hogy csak link adatokat tartalmaz, mást nem. Az index jelenlegi állapot kb. a következő:

• Pages: 64,180,990,434 (65 billion)
• Subdomains: 259,977,972 (260 million)
• Root Domains: 63,264,651 (63 million)
• Links: 701,881,850,733 (701 billion)

Az adatokat a legkülönfélébb módon tudjuk rendezni (followed, nofollowed, 301, anchor text, stb.) és vizualizálni, de akár más site-al való összehasonlításra is van lehetőségünk.

Az alap mértékegységek mellett a SEOmoz saját “mérőszámaival” is találkozunk, mint pl. a mozRank és mozTrust, melyek a PageRank és TrustRank megfelelői próbálnak lenni.

Az eszköz alapvetően ingyenes 1000 linkig, afelett PRO tagság szükséges. API is van.

Személyes tapasztalataim alapján – és bár egy (back)link analyzertől sem várható el 100%-os korrektség – ez az eddigi legjobb és legátfogóbb eszköz amivel találkoztam. Ez egyrészt köszönhető annak, hogy egy saját hatalmas indexre épül amit folyamatosan frissen tartanak, másrészt a SEOmoz szakértőgárdájának.

SEOmoz | Open Site Explorer

A Razorfish összeszedte az elmúlt 10 év kiemelkedő eseményeit a Search világából, és egy emészthető, grafikus formában – kicsit Prezi feeling – átfuthatjuk, hogy mi is történt. Inkább szépen designolt mint hosszú, de elég tartalmas és vannak benne érdekes dolgok.

Megtekintéshez kérem fáradjon a link mögött található oldalra:
A Decade in Search

Szakmabelieket bemutató interjú sorozatunkban ezennel Szűcs Attilát kértem meg, hogy válaszoljon a feltett kérdésekre.

Pár szóban mutasd be kérlek magad, mióta foglalkozol SEO-val, mik a fő feladataid?
A SEO első alapjaival még az árukereső.hu-nál találkoztam. Akkoriban ők voltak az elsők, akik igazán felismerték a keresők által támogatott szerepet az e-commerce piacon. Már érkezésemkor is magas szinten “játszottak” a google a pozíciók befolyásolásával, szóval én csak tanulni tudtam onnan. Az első saját eredményem a Photohall.hu volt, ott közel fél év alatt 250%-ra tudtam növelni az organikus forgalmat. Jelenleg a HurráNyaralunk.hu, a repjegy.hu és a repulojegy.hu oldalaival foglalkozom. Itt közel sem a SEO az egyik legfontosabb feladatom, az oldalak marketing kommunikációs tevékenységeit foglalom össze.

Köztudottan utazási témáju weboldalak is vannak a portfóliódban (repjegy.hu, repulojegy.hu), hogy látod ezt a területet, mennyire kompetitív, hogy lehet ügyesen érvényesülni a nagyok mellett?
Itt elsősorban érdemes definiálni a nagyok fogalmát. Elsősorban az offline légitársaságok közül egyértelműen a Malév és az EasyJet tevékenységét lehet kiemelni az online területeken, viszont jelenleg még mellettük is többet költünk. 2009-ben sikerült a legjobban növekvő repülőjegy értékesítőknek lennünk a válság hatására is.
Azoknál az irodáknál, akiknek hasonlóan az online értékesítés a fő profilja, ott jelenleg piacvezetőek vagyunk. A nagyok mellett csak is az online elköltött hatékony hirdetésekkel és a háttérben profi jegyértékesítőkkel lehet felvenni a harcot.

A hazai keresőkre vonatkozó kérdést te sem úszod meg, mi a vélemnényed róluk? Ki fog tudni nőni egy olyan kereső a Google mellett idehaza, ami már jelentős látogatószámot és részesedést tud felmutatni?
Erre nagyon nehéz egyértelmű választ adni. Tudjuk, hogy van esélye a hazai kereső szolgáltatásoknak(pl.: Csehország, Oroszország), de ezeken a piacokon az egyértelmű siker az időben való reagálás. A Google ezekbe az országokba később érkezett, ahol már kialakult egy keresési kultúra. Illetve ne felejtsük el a hazafiságot sem, amely pont ezen a területen egy fontos érzelmi tényező volt a felhasználók számára. Szóval mindezek után nehéz megmondani mi várhat egy hazai kereső szolgáltatásra. Az én személyes véleményem, hogy a Szorcs.hu jó úton halad a találati oldalak lokalizálásán és egy jó PR-al eltudnak érni egy kisebb szeletet a keresési piacból, de közel se fogja tudni megszorongatni a Google-t. Ehhez nagyon sok ablakon kilocsolt pénz kellene és itt célzok a még főképp offline felhasználókra.

SMO? :)
Nagyon vegyesek az érzelmeim eziránt, túl sokan és sokféleképp nyilatkoznak erről… Természetesen mi se tudjuk kikerülni a közösségi média jelentőségét. Mi is elindítottuk a kötelező lépéseket a közösség formálásában, de még sok a feladatunk.

Zavar téged az, hogy a Google egyre inkább átszövi az internetes “életünket”, gyakorlatilag megkerülhetetlenné váltak a szolgáltatásai, és látszik, hogy más területeken is egyre inkább nyomul, operációs rendszer, mobil telefon, stb?
Szakmailag egyáltalán nem. Egyszerűbb számunkra egy erős piaci mogulra koncentrálni, mint több kisebbre. Többek között a mobilra optimalizálás a 2010-s év egyik megoldandó feladata. Személyes véleményem már nem ennyire egyértelmű, mert természetesen meg vannak az embernek az egészséges paranoiái a Google-el kapcsolatban, de mivel évek óta hardcore Google felhasználó vagyok(értem ezalatt, hogy nem csak a keresőjét használom), ezért nem zavar engem, hogy folyamatosan új területre lépnek.

Mi a véleményed a keresőoptimalizálás hazai helyzetéről, annak megítéléséről?
Magyarországon még mindig egy sötét folt az emberek számára a keresőoptimalizálás, sokak szerint még mindig bűvészkedés a “pozíció mahinálás”. Messze van még az a felfogás, hogy egy jól strukturált weboldalt kell létrehozni és nem agyonseozni, amely magába foglalja a kulcsszó fetisizmust is. Kevesen vannak, akik belátják ezt.

Melyek azok a leggyakrabban elkövetett hibák egy weboldalon amikkel találkozni szoktál, és negativan befolyásolják vagy hátráltatják egy oldal keresőkbe való bekerülését, vagy ott elfoglalt helyét?
Tipikusan a Flash oldalak és a minimális onsite tevékenységek elhanyagolása. Sajnos nem foglalkoztam sok oldallal személyesen, de ezeket látom a legnagyobb hibáknak.

Ha egy mondatban kellene összesűríteni egy jótanácsot a keresőoptimalizálás témakörében, mi lenne az?
Elsősorban ne a Googlenek, de neki tetsző oldalt hozzunk létre. Naprakészség, a SEO nem egy egyszeri feladat, folyamatosan ápolni kell. Tartalom, tartalom, és egyedi tartalom.

Köszönöm a válaszokat!

Attila elérhető twitteren is, @athew néven, kövessétek!

Ha valami megmozdult benned, szeretnél segíteni, de nem tudod hogyan, akkor látogasd meg az alábbi honlapok valamelyikét, és anyagi helyzetedhez mérten, jutass egy pici adományt azoknak akiknek szüksége van rá!

Magyar Vöröskereszt
Magyar Máltai Szeretetszolgálat
Magyar Ökumenikus Segélyszervezet

Magyar kereső

2009 az új magyar keresők éve volt, elindult a Szörcs, a Bluu is megmutatta magát, és a Miner háza táján is történt pár bejelentés.

Biztos, hogy lesznek elmozdulások, 2010 elején hallhatunk majd bejelentéseket stratégiai együttműködésekről, illetve olyan megállapodásokról, hogy egyik vagy másik kereső beépül valami már meglévő szolgáltatásba, így próbálván szélesebb tömegekhez eljutni.

Ez utóbbit tartom egyébként idehaza járható útnak, hogy valamelyik nagyobb lefedettséggel bíró csoport háza tájáról lehetne kinőni és ismertséget szerezni. Sanoma esélyes, RTL Klub esélyes, IWIW esélyes. Lásd: Ha én magyar kereső lennék

Személyes véleményem szerint egyébként a Bluu-ban van olyan potenciál, ami által szerethetővé, hasznossá tudna válni, de ez az út még hosszú lesz, az ötletek azonban nem rosszak.

Amire figyelnünk kell majd

Várhatóan napokon belül éles lesz a Caffeine, meglátjuk mennyire rendeződnek majd át a találati listák. Miután az internet fejlődésének jelenkori szereplőit a Google sem hagyhatja figyelmen kívűl, ezért a Social oldalról jövő szignálok várhatóan többet nyomnak majd a latban.

Az oldalak gyorsasága mégfontosabb lesz, nem véletlenül erőlteti annyira a Google. Az információkat azonnal akarjuk látni, és neki is hamar el kell érnie, nincs idő a robotoknak tökölni a lassan válaszoló webszerverekkel.

Egyre inkább figyelni kell majd a mobilos keresésekre is, ennek megfelelően a weboldalunk mobil verziójának kialakítására.

A személyre szabott keresések miatt – nincs akkora flux azért mint egyesek várták – a jól megválasztott TITLE és META Descripton a reneszánszát éli majd. Aki pedig eddig nem produkált fogyasztható tartalmat, az kapja össze magát.

A SEO idehaza

2010-től nagyon várnám végre, hogy eltűnnek az olyan kérdések, miszerint “Szükség van egyáltalán SEO-ra?” vagy “Melyik az ultimate megoldás, a SEO vagy PPC?”. Ezek és más kérdések miatt továbbra is fontosnak tartom az ügyfelek edukációját, hogy végre kinőjenek már abból a szemléletből, miszerint a SEO valami varázslaton alapuló dolog. Bár ha azt nézem, hogy egyesek milyen szinten ködösítenek, akkor nem csodálkozom, hogy ezt valaki összetéveszti egy a varázskondérból felszálló füsttel.

Az edukációs folyamatban a hazai IAB, Search munkacsoportjának keretein belülről is számítok valamiféle pozitív elmozdulásra 2010-ben, még ha a keresőoptimalizálás mint “eszköz”, nem is kapcsolódik szorosan a tevékenységükhöz. Persze az ő ajánlásaik nem nagyon fognak eljutni a kis és középvállalkozásokhoz, így azok továbbra is maradnak a zavarosban halászók célpontjai.

Lesz egyfajta előretörés SEO fronton, jobban és tudatosan integrálják majd a cégek az online stratégiájukba, nagyobb lesz a költés, ez egészen biztos. Bízom benne, hogy ezzel együtt felértékelődik majd az analitika a usability és az ergonómiai irány is, ami egy
picit már minőségi lépés. 2010-ben meglesz az első GAAC minősítésű ügynökség is.

És ahogy 1997 óta minden évben, biztos, hogy jövőre is elhangzik majd párszor, hogy a SEO halott ;)

A www.seoblog.hu-n 2009-ben 110 bejegyzés íródott összesen, jónéhány pedig maradt sajnos vázlat, időhiány miatt. A világ 72 országából jöttek látogatók, Burmára külön büszke vagyok! :)

A keresőkből 3882 kulcsszón keresztül jött az összes látogatók kb. harmada, a legmenőbb kulcsszavak a “SEO” és “SEO blog” voltak. A keresőkifejezések közül több mint 800 tartalmazta a “google”, több mint 500 pedig a “seo” szót is.

A tavalyi hasonló időszakkal összevetve mindenképpen érezhető egy erőteljes javulás a látogatások számának tekintetében, de ez még mindig kevés, elégedetlen is vagyok. Na de majd jövőre ;)

Ami pedig a legolvasottabb bejegyzéseket illeti:

• Kétféle ügyfél létezik: a tájékozatlan és a bizalmatlan
• Ilyen lesz az új Google felület
• Pamut
• Google Searchology ‘09 | Újdonságok a Google háza tájáról
• Caffeine update | Új Google kereső a láthatáron
• Kulcsszó helyezés vizsgálat Google Analytics-ben
• Google Wonder Wheel experiment
• Google keresőmotor-optimalizálási útmutató kezdőknek
• A Szörcs | Új magyar kereső a láthatáron
• Eyetracking kamerák nélkül

Mindenkinek köszi az olvasást, a kommenteket és a linkeket ezúton is! :)

Ahogy Mr. Singhal akkor felvezette ezt: “ha van egy áramszünet New Yorkban, az első keresések a témában pár másodpercen belül befutnak, viszont az első blogbejegyzések csak 10-15 perc múlva jelennek meg a találati listában.” És azok sem feltétlenül a SERP elején, vagy tetején, ahol mindenki gyorsan rájuk bukanna.

Ezért aztán tisztán matematikai alapon készítettek egy külön algoritmust, amit QDF (Query Deserves Freshness) névre kereszteltek, és a fő algoritmus részét képezi. Mindez 2007-ben történik.

A megoldás célja, hogy olyan frissen létrejövő tartalmakat helyezzen a találati lista elejére, melyek relevánsan kapcsolódnak a felhasználók azon kereséseire, melyeket a rendszer éppen “hot topic”-ként “azonosított”. Szemben azokkal a tartalmakkal, melyek kapcsolódnak a kereséshez, de információtartalmuk régi, viszont megbízhatóbbak. Korábban a frissen létrejött oldalak ha gyorsan be is kerültek az indexbe, rájuk mutató linkek és “bizalom” híján – ami világos, hiszen pár percesek csak -, szinte sehol nem voltak a találati listában egy-egy éppen aktuális, népszerűbb témára való kereséskor.

Az algoritmus kb. a következőket veheti figyelembe a feltételezések szerint:

• Search volume
• News coverage
• Blog coverage
• Toolbar data (talán)

Ha máskor nem, a napokban egészen biztosan találkoztunk ennek a megoldásnak az eredményével, mikor is az elhíresült Vodafone dolgozó twitteres “beszólása” miatt, pl. a webisztán blog egyik posztja néhány óra leforgása alatt az első 10-be ugrott a ~48.000.000 találat közül a “Vodafone” szóra való kereséskor.

És egy videó arról, hogy ez valóság e, vagy csak kitaláció:

A mostani újítás során a Google Suggest egy adott keresőkifejezés írásakor, a listában legfelül, az írt kifejezéshez legjobban illeszkedő és létező oldal URL-jét is beteszi, így csak rá kell mozognunk, és már megyünk is a kívánt helyre. Google találati lista nélkül. Egyelőre a google.com-on sikerült előcsalni, és csak pár nagyobb oldalnál megy.

Ügyes megoldás, és azt is lássuk, hogy ha nem is egy nagyon jelentős, de egy bizonyos részét a Google ilyenkor nem a saját oldalára viszi – ahol hirdetések vannak -, hanem egyből a kívánt helyre navigál. (Csak mert mindig megy a sárdobálás, hogy a saját oldalait részesíti előnyben a találati listában.)

(A felfedezésért köszi @sallaidani-nak, aki azt kérte, hogy kövessétek twitteren! :)

Egy kiterjesztés telepítése legalább annyira egyszerű mint Firefox esetében, kattintunk egy a kiterjesztéshez vezető linkre, nyugtázzuk, hogy ha ez nem hivatalos kiterjesztés, akkor káros is lehet a gépünkre, valamint, hogy minden személyes adatunkhoz hozzáfér, és kész is. Újraindítás sem kell. A feltelepített extension-öket pedig a címsorba (Chrome alatt Omnibar, vagy Omnibox a neve) írt: chrome://extensions parancs segítségével listázhatjuk.

A chromeextensions.org alatt van egy külön kategória a webmaster-seo “plugineknek”, egyelőre 10 kiegészítéssel. Nézzük én miket tettem fel:

Pendule
Gyakorlatilag pár alap developer tool, forráskód megjelenítésre, CSS ki és bekapcsolásra, W3C validatorok elérésére és különféle képekkel való műveletekre.

Kuber Pagerank Checker
Ahogy a neve is mutatja, egy sima PageRank kijelző, néhány egyéb infóval, mint pl. az oldalra mutató linkek száma.

Web Developer Mini
A Firefox-os Firebug Chrome-os megfelelője, picit kevesebb képességgel ugyan, de nagyon jól megcsinálva.
Jobb klikkre felnyiló ablakban tudod előhívni.

Webtrace
A Webtrace néhány hálózati információt szolgáltat, a domainről és a webszerverről. Van Pege Info része is, itt megtudhatjuk, hogy egy adott oldalon van e Google Analytics, milyen javascript framework használatos, stb.

Chrome SEO
Annyit tud, hogy kilistáz különféle eszközöket (Google Trends, SEMrush, Compete, stb.), amelyek segítségével az éppen adott oldalra tudunk elvégezni különféle vizsgálatokat.

Nofollow Checker
A Nofollow-val ellátott linkeket highlightolja.

Hirtelen ezeket találtam, igazából nem sok egyelőre, és kevéske tudással, de szerintem biztató a kezdet. Várhatóan egyre több és nagyobb képességű kiterjesztés érkezik majd. Én néha-néha használom csak a Chrome-ot, ezt a posztot is abban írom most. A gyorsasága meggyőző, szóval még bármi lehet :)

Most akkor a régi megállapítás, miszerint az első 1-2 találati oldalon ott kell lenni, majd úgy módosul, hogy a második találati oldalon mindenképp ott kell lenni? :)

Ennyire szerintem nem vészes a helyzet, bár láthatjuk, hogy a lefelé csúszó találatoknak az új hirdetési formátumok sem kedveznek. Patrick Altoft még azt is kiszámolta, hogy egy .uk találati listában, a “mobile phones”-ra keresve, százalékosan mennyi hely jut az organikus találatoknak: Organic results only make up 21% of Googles search result pages. (A universal search kép és hírtalálatait nem sorolta az organikusak közé.)

Friss hír viszonylag, hogy a Google nagyobb képeket is megmutat mostmár a találati listában, az eddigiekhez képest.

Talán idehaza még ennyire nem rossz a helyzet, bár vannak kiemelt témák ahol már elég nagy torlódás van.

Mit lehet tenni?

• Próbáljunk meg a lehetőségekhez képet minél inkább long-tail irányba menni, hiszen ezeknél a kulcsszavaknál még pici az esélye, hogy “összeszemetelődik” a találati lista
• Az első 1-2-3. hely méginkább felértékelődik, így muszáj mégtöbb erőfeszítést tennünk az oldalaink jó helyre juttatásához
• Erősíteni kell a képi, hír, és videó tartalmat is amennyire lehet

(A képre kattintva normális felbontásban is megtekinthetjük őket.)

Az új Google címlap

A Google néhány hónapja változtatott ugyan a keresőjének a megjelenésén, kisebbek lettek a logók, jött a “show options” ami a mostani megjelenésnek mintegy előfutára, beljebb csúsztak a fizetett hirdetések (ez nem olyan régi), és persze folyamatosan alakítgatják a találati listában megjelenő tartalmak kinézetét is. Igaz viszont, hogy ezek a módosítások nem a közvetlen nyitóoldalt érintették. A mostaniak is csak kicsit.

Néhány hete már szivárogtak ki screenshotok, hogy történnek változások, most pedig lehetőség van rá, hogy mi is kipróbáljuk. Kicsit “hackelni” kell, de nem vészes.

• Első lépésként másoljuk ki az alábbi kódot, és illesszük be a böngészőnk címsorába, majd csapjunk az Enter-re. Ez beállít egy cookie-t, amivel kb. jelezzük, hogy mi benne vagyunk a “kísérletben”. (Nekem előtte az összes cookie-t törölni kellett a böngészőből, mert amúgy nem akart működni.)

javascript:void(document.cookie=”PREF=ID=20b6e4c2f44943bb:U=4bf292d46faad806:TM=1249677602:LM=1257919388:S=odm0Ys-53ZueXfZG;path=/; domain=.google.com”);

• Menjünk el a http://google.com oldalra, és hajtsunk végre egy keresést.

Az új találati lista, jobb oldalt a csoda

Alapvetően a korábban a Wonder Wheel kapcsán említett felület továbbfejlesztését látom így hirtelen. A bal oldali menübe bekerült a Shopping és a Maps is, kis ikonok is színesítik már az oldalt, és ha könyvtalálatokat nézzük, akkor árak is megjelennek.

Gyakorlatilag ezek a funkciók eddig is elérhetőek voltak helye közel, a képernyő tetején elhelyezkedő menüből. Talán túl kiesett a figyelemből azért teszik most át?

Tetszik, hogy variálhatom a találati listában megjelenő elemeket pl. úgy, hogy kevesebbet vagy többet mutasson egy adott oldalból, pl. shopping site-okból. Kérhetek a találatok mellé egy snapshotot az oldalról vagy az oldalon található képi elemekből. (Most veszem észre, hogy ez korábban is volt, bocs, de legalább hátha nem tudta valaki.) Amikor idő alapján keresek, akkor pedig már én is megadhatok időszakot amiben a keresést végre kívánom hajtatni.

Röviden kb. ennyi várható. Furcsa, hogy én ezeknek a lehetőségeknek csak a töredékét használom ki, gondolom mások is így vannak ezzel. Ez a fajta megjelenés és elrendezés várhatóan állandó lesz, nem opcionális, de majd meglátjuk.

Te mit szólsz hozzá?

A weboldal feltörések, valamint a különféle malware és spam fenyegetettség elleni küzdelem csak egy a Google erőfeszítései közül, melyekkel igyekszik a találati listát tisztán tartani.

Ezeknek az erőfeszítéseknek a jegyében mostantól üzenetekben figyelmeztetik a weboldal tulajdonosokat – a Google Webmaster Tools-on keresztül -, ha az általuk használt CMS rendszernek (Drupal, Joomla, Wordpress, stb.) új verziója jött ki. A feltevésük az, hogy sokan természetesen érthető okokból nem frissítenek, de mégtöbben azért nem, mert egyszerűen nem tudják, hogy új verzió jelent meg az adott rendszerből. Hasonlóképpen járnak el a különféle modulok, és pluginek esetében is. Kérik a fejlesztők segítségét is, hogy ha eddig nem tették volna meg, akkor pakolják be a “generator” META taget a generált oldalakba, hogy segítsék a munkájukat.

A mi teendők mindössze annyit, hogy a Webmaster Tools-t nézegetjük néha, de lustábbaknak ezt sem kell, mivel van már egy ideje Message forwarding lehetőség is, aholegy beállított email címre kaphatjuk meg a figyelmeztetéseket, amiket a GWT küld.

Átalakuló URL-ek a SERP-ben

Gyakorlatilag nincs már a találai listában megjelenő adatok között olyan, amit a Google ne változtatna meg ha akarna a kénye kedve szerint. Ezek a törekvések azt gondolom, hogy inkább hasznosak mint hátrányosak. Néhány napja írtam a TITLE tag átírásáról, most pedig a snippetben zölddel megjelenő URL-el kapcsolatos változásokról jöttek hírek. (Úgy 3 napja, csak most van időm megírni :)

A találati listában felbukkanó URL-eket már korábban is megvágta a Google, ugyanis ha nagyon hosszúak voltak, és feltehetően egy csomó haszontalon infót hordoztak, akkor egyszerűen csak kihagyta az URL ezen részét, és pontozással helyetesítette:

Most mégtovább mennek, és gyakorlatilag eltüntetik az URL domain utáni részét – a domain és a host mindig marad! -, és egy olyan navigációs elrendezésű URL-t mutatnak, melyek több információval szolgálnak az oldalról, átláthatóbbá teszik az oldal felépítését, és ezáltal megkönnyítik a felhasználók életét.

Rákeresek mondjuk a “használt Dell notebook” kifejezésre, mert szeretnék teszem azt vásárolni egyet. Nézem a találatokat, és felbukkan ez a találat:

Az átalakítás előtt így nézett volna ki az URL:
www.hasznaltcikk.hu/14apro102apro1389003926.html

(Bocs, hogy ilyen hülyén tudom csak illusztrálni, de a régi verziójú találatot nem tudtam már előcsalni.)

Láthatjuk, hogy a teljesen információtartalom nélküli URL helyett, kapunk egy struktúrált változatot, ahol mint egy breadcrumb navigációnál, kattinthatunk az elemekre.

A Google igyekszik meghatározni a site felépítése kapcsán, hogy a keresett oldal milyen kategóriába, vagy tartalmi részbe tartozik, és ennek megfelelően jeleníti meg az “odautat”. Sokat segít, ha van a weboldalon breadcrumb navigáció, vagy jól kialakított és a robotok számára is átlátható struktúra.

Ez a fajta változtatás nem csak a találati lista első oldalán jön elő, hanem bárhol előfordulhat. Láthatjuk, hogy ezesetben a kulcsszó elhelyezése az URL-ben kb. értelmét veszti, vagyis a megszokottól eltérően nincs már kiboldolva.

Kicsit a kulcsszó URL-ben való elhelyezésénél elidőzve, úgy vélem, hogy ez a “megoldás”, kezdi elveszíteni a jelentősségét, gyanítom, hogy a rangsorolásnál is egyre kevésbé számít már. Egy időben mindenki ezen lovagolt, kicsit túl is értékelődött, és tolta mindenki ezerrel, és tolja most is. Ezeket a viszonylag könnyen módosítható – és mindenki által módosított is – ranking factorok azt hiszem egyre csak veszítenek az értékükből, legalábbis a Google részéről.

Azért persze lehetőség szerint legyenek csak szép és tartalmas URL-jeink, de ha van egy site-unk, ami jól működik ezek nélkül is, akkor nem kell mindent eldobva lecserélni őket. Fordítsunk figyelmet inkább a navigációra, az átjárhatóságra, és a struktúrára.

A hivatalos Google bejelentés ezzel kapcsolatban itt található: New site hierarchies display in search results

A könyv szerzői között olyan nevek köszönnek vissza mint a SEOmoz-os Rand Fishkin, vagy a Stone Temple Consulting-os Eric Enge. Ez előszót John Battele írta, és a Matt Cutts is reviewerek közt van.

A témák természetesen a szokásosak, a tartalmat a fenti amazon.com-os linken pedig meg lehet tekinteni. Amiben viszont hiszem, hogy különleges és minőségi ez a kiadvány, az a szerzők személye, akik nekem mintegy személyes garanciát biztosítanak. A könyv honlapja elérhető a artofseobook.com címen.

Ami különlegesség még ennek a könyvnek a kapcsán, hogy megjelent iPhone-on is, 5$ az ára, és az O’Reilly Media és a Lexcycle közötti együttműködés keretében egy komplett könyvolvasó keretet kapott. Van full-book szöveg keresés, landscape mód, beépített szótár, többféle font és állítható fontméret, zoom a képeknél, stb.

A harmadik keresőmarketingnapon kaptunk egy könyvet, Keresők és Webhelyek a címe, amit szeretnék felajánlani valamelyik blogolvasónak, mert nekem már van belőle egy példányom. A szerencsés az lesz, aki megmondja, hogy hol lakik Marissa Mayer (Vice President of Search Product and User Experience at Google) , akinek a jövő hónapban lesz az esküvője. Egy város, és egy épület neve lesz a megfejtés.

Ez a könyv nem egyszerűen egy azok közül a keresőmotor-optimalizálással (SEO) foglalkozó kiadványok közül, amelyek alapvetően marketingeseknek íródtak. A lényeges eltérés az, hogy ebben azok a szakemberek találhatnak a való életből vett példákat és gyakorlati tanácsokat, akik a webhelyek megvalósításával, fejlesztésével foglalkoznak, és szeretnék eljuttatni üzenetüket a célközönséghez.

Ez a videó pár napos, amiben pont a fentiekről beszél Matt Cutts, de az egészet megfejeli még azzal is, hogy snippet cseréhez hasonlón, a Google a TITLE taget is lecseréli, ha úgy ítéli meg, hogy szükség van rá.

Olyan esetekben fordulthat ez elő, amikor a TITLE egyáltalán nincs kitöltve, esetleg ki van, de olyan mind a mai napig gyakran használatos címekkel mint az “Untitled”, stb. De az is elképzelhető, hogy szép hosszúra van írva, és helyette a Google választ valamilyen rövidebb, és relevánsabb címet, ami a felhasználónak is informatívabb. Cutts szerint ilyen esetekben csak a találati listában ugyan megváltozik a TITLE, de a rangsorolásnál az eredeti lesz figyelembe véve.

Azért ez elég merész lépés, egy olyan fontos faktornál mint a TITLE, senki nem örülne, ha a Google csak úgy felülbírálgatná az ő beállításait. Még ha csak megjelenítés szintről is van szó, hiszen mi a biztosíték arra, hogy az új TITLE lesz annyira figyelemfelkeltő mint a régi?

Persze a szándék érthető a lépés mögött, és azokat, akik rendesen ügyelnek és egyedi és releváns TITLE-t töltenek ki minden oldalhoz, valószínűleg kevésbé fogja érinteni.

Tényleg, tapasztalt már valaki ilyet?

@ba78 Magyar kereső vagyok, a mély, spam mentes, releváns, szemantikus keresésben látom a jövőt. #husearch

@tothbenedek sokmindent. Near-live kontent, site-specifikus megjelenés, elsősorban tartalom alapú sorrendezés #husearch

@rungandras ismerném a magyar nyelvet és használnám az ingyenes nyelvtech eszközöket. #husearch

@sycko …realtime lennek es csak magyar kontetet tolnek alapertelmezetten. #husearch

@sycko piacot pedig ugy szereznek, h menove tennem a rajtam keresztul torteno keresest. #tudodmi #husearch

@rip911 Ha én magyar kereső lennék, akkor a védőoltást tuti nem hagynám ki. A google “vírus” halálozási rátája jelentős.

@forgoimi “”Ha en magyar kereso lennek, … _azért_ nem használnának mert magyar kereső lennék”

@sallaidani SERP –en jelenjen meg, hogy az ismerettségi körömben keres –e valaki ÉPP MOST hasonló témára, vagy az elmúlt x napban kerestek-e. Ehhez a keresőbe fb –al vagy iwiw –el kéne bejelentkezni.

@sallaidani Sőt, google trends szerűen az aktuális searchphrase magyarországi trendjeit jelenítse meg.

Amit hiányolok, az a videóban keresés. Van ugyanis egy hazai startup, a Mindroom, ami kéznél van, és ötvözve a képességeit egy hagyományos keresővel, igen egyedi lenne.

Bár ez már nem közvetlenül a mondat folytatása, és 140 karakterben nehéz is kifejteni mindent, de én az anyagiakhoz mérten, az online lehetőségeken kívül a hagyományos médiát is bevetném, hogy ismertséget szerezzek.

Esetleg tudnék annyira releváns lenni, és felmutatni valamit, hogy az IWIW, MyVIP, stb. vagy más nagyobb látogatottságú lapcsoport belső keresője lehessek. Ez nem egyszerű tudom, de szerintem szélesebb tömegekhez nehéz lesz más módon eljutni.

Hirtelen ennyit gondolatébresztőnek :)

Matt Cutts említette a Pubcon-on, hogy elég erős lobbi van a cégen belül azért, hogy egy oldal sebessége rangsorolási tényezővé váljon. Semmi hivatalos nincs ezügyben, de azt tudjuk, hogy az Adwords hirdetések esetében a kulcsszavak minőségi mutatójának megállapításakor az oldalbetöltődési idő szerepet játszik.

Látszik, hogy a Google-nek fontos a sebesség, és igyekszik mindig tenni valamit az ügy érdekében. Az általuk kiadott Page Speed pluginnal pédául saját magunk analizálhatjuk az oldalainkat, illetve a héten tett és nagy port kavart – A 2x faster web – bejelentés is jól mutatja ezt.

Keresőmarketingnap, kérdezz a SEO szakértőktől

November 18-án lesz a harmadik Keresőmarketingnap konferencia, lesz SEO kerekasztal is, ahova még mindig várjuk a kérdéseket, melyeket ott elemzünk és válaszolunk majd meg. Új ember is csatlakozik hozzánk, Gerhát Tamás az Arcus Search SEO projektjeinek vezetője. A kérdéseket a konferencia honlapján teheted fel!

Új Keyword interfész a Google Webmestereszközökben

A Keywords magyar nyelvi beállításoknál Kulcsszavak táblázat mostantól naponta frissül, és azokat a leggyakrabban előforduló kulcsszavakat hivatott megmutatni, melyeket a Google talál az oldal feltérképezése során. Az ajánlás szerint “Ezeknek érdemes tükrözniük webhelyének tárgyát.”

A kulcsszavakra kattintva láthatjuk azok előfordulási számát, illetve azoknak az oldalaknak az URL-jét, amelyeken a választott kulcsszó a leggyakrabban feltűnik. Segítségével megnézhetjük például, egy kulcsszóra az az oldal emelkedik e ki a többi közül amit szeretnénk, vagy van e esetleg kulcsszó kannibalizálás valahol. Kicsit zavarhatja a képet, hogy csak 1 szavas kifejezéseket mutat.

Wappalyzer Firefox plugin

A Wappalyzer Firefox plugin segítségével könnyen és gyorsan képet kaphatunk, hogy az adott oldal milyen motort, szolgáltatást, tracking kódot használ. A telepítés után a jobb alsó sarokban láthatjuk a használt komponenseket, melyek listája jelenleg a következő:

AWStats, BIGACE, BigDump, Blogger, Clicky, CMS Made Simple,
ConversionLab, Coppermine, cPanel, Crazy Egg, CubeCart, DirectAdmin, dojo, DokuWiki, Drupal, e107, ExtJS, eZ Publish, FluxBB, Google Analytics, Google Friend Connect, Google Maps, IPB, Joomla, jQuery, Koego, Kolibri CMS, LiveJournal, Magento, MediaWiki, MiniBB, MochiKit, MODx, MooTools, Movable Type, MyBB, MyBlogLog, OneStat,
osCommerce, osCSS, papaya CMS, PHP-Fusion, phpBB, phpDocumentor, phpMyAdmin, Plesk, posterous, Prestashop, Prototype, punBB, Quantcast, s9y, script.aculo.us, Site Meter, SMF, SPIP, Squarespace, StatCounter, Tumblr, TypePad, TYPO3, TYPOlight, Ubercart, Vanilla, vBulletin, viennaCMS, VisualPath, Vox, VP-ASP, W3Counter, webEdition, WebPublisher, WikkaWiki, WordPress, XMB, xtCommerce, YaBB, YUI, Zen Cart

Láttuk a Hitwise adatait is arról, miszerint a Google és a Google News-ból jövő látogatók kb. 25%-át adják a médiabirodalom egyik zászlóshajója, a Wall Street Journal forgalmának.

Szerintem épeszű ember nem is nagyon kezdett el aggódni, hogy jajj mi lesz a Google-el, de “Jason mindig tud meglepetéseket okozni és a SEO-nak nincs jövője Calacanis” felvillantott egy ötletet, ami engem is elbizonytalanított egy pillanatra.

Röviden arról van szó a videóban, hogy ha a News Corp site-jai, és még néhány Top híroldal (NYT, CNN, stb.) összeállna, kitiltaná a Google-t, majd mondjuk a Microsoft-al leszerződnének, és pénzért beengedik a Bing-et, hogy indexelje a tartalmukat, az nagyon-nagyon rossz lenne a Google-nek, mert az emberek szépen átvándorolnának a konkurens keresőhöz.

Az alapfelvetésben első hallásra van ráció, hiszen még az is előfordulhat, hogy világszinten követnék ezt a példát más oldalak és médiacsoportok is.

Mi lenne például ha az Index és az Origo összeállna, hogy kitiltják a Google-t, majd leszerződve mondjuk a Szörccsel, csak neki engednék az indexelést. Csapatostul vonulnánk a Szörcs oldalaira keresni? Esetleg csak híreket keresnénk itt? Vagy mennénk más híroldalakra?

Ti mit gondoltok erről az egészről?

(via @techcrunch)

Nem hiszem, hogy a blog olvasóinak magyarázni kellene a keresőmarketing fontosságát és annak hatékonyságát. A konferencia is ebben a szellemben kerül megrendezésre. Lesz megint SEO kerekasztal – én is részt veszek rajta -, esettanulmányok a keresőhirdetések világából, webanalitika, és bemutatkoznak a hazai keresőmotorok is.

A SEO kerekasztalhoz tehettek fel kérdéseket is a honlapon, melyek a konferencián kerülnek megválaszolásra a beszélgetésben résztvevők – Longhand, Merras, Bano, és jómagam, Mosquito – közreműködésével!

Bővebb infót a konferenciáról és a programokról a rendezvény honlapján kaphattok, ami folyamatosan bővűl: Keresőmarketingnap 2009

A konferencia követhető twitteren is, @sem_nap

Egyszerűen fogták a legjellemzőbb dolgokat, és saját véleményük alapján pontozták egyiket és másikat. A szolgáltatások nyitóoldalától kezdve, a tracking code testreszabáson keresztül, az E-commerce mérésekig, 27 elemet vetettek össze. A Yahoo! Web Analytics elég magasan veri a Google Analytics-et szerintük, és ha leszámítjuk, hogy a prezi végén egy GA -> YWA migráció vállalása is feltűnik potom 2.500 dollárért – szóval maguk felé hajlik a kezük -, akkor is igazat kell nekik adnom.

De ezt majd mindeki eldönti maga, ha megnézte az összehasonlító slide-okat.

A lényeg azonban ott van, hogy hiába rak elénk a YWA vagy az Omniture is mérhetetlen sok lehetőséget, ha még a Google Analytics által kínáltakat sem használjuk ki rendesen, és megállunk a látogatószámokban való gyönyörködésnél.

A Google Analytics a felhasználók 90%-át bőven ki tudja elégíteni. Nem méregdrága szoftverekre van szükségünk, hanem a jelenleginek a megfelelő ismeretére, és a benne rejlő lehetőségek kiaknázására. Ez persze idő és energia, sokat kell egy-egy report előtt görnyedni, de kell, mert muszáj megismerni a látogatóinkat. Nem elég csak azt tudni, hogy hányan jönnek.

Igazából nem megy nagy mélységekbe a bemutató során, de amit mond, az szépen össze van szedve, és jól érthetően – angolul, de angol felirat is bekapcsolható – magyarázza el a “lényeget”. Fontos dolgok ezek amiket mond, aki ismerkedik a SEO-val, az feltétlen nézze meg, hiszen ezek alapok, amikre lehet építkezni.

A közölt információk mellett Mr. Google olyan előadás módot alkalmaz, hogy könnyek szöknek az ember szemébe a röhögéstől, és komolyan elgondolkodunk, hogy ez a fickó normális? :)